本年以来，跨国食物饮料巨头雀巢集团在中国商场动作贬抑。先是年头，大中华区再行回顾“亚洲、大洋洲和非洲大区”，不再为沉寂一级大区；再是3月，雀巢集团秘书收购徐福记剩余40%股权，齐备全资控股。而在近日，雀巢又秘书更换大中华区“1号位”。

《逐日经济新闻》记者从雀巢集团方面获悉，现任大中华区商场认真东谈见地西强决定搬到上海以更多地奉陪家东谈主，并将在集团外寻求新的奇迹发展契机，其将于2025年7月1日卸任。菲律宾商场认真东谈主马凯想（KaisMarzouki）将成为新的大中华区商场认真东谈主。

据记者通过公开信息不全王人统计，近一年内，从咖啡巨头星巴克，到乳业名企菲仕兰，再到食物饮料大鳄雀巢，多家外资消耗品企业纷纷官宣对于中国区“一霸手”的东谈主事变动。这一系列动作，不仅激发业内等闲关切，更让东谈主不禁商量，这些跨国企业在中国商场的棋局，将奈何落下新的棋子？

在雀巢任职13年张西强将去那处？

2012年，跟着雀巢集团收购惠氏公司，时任惠氏公司高管的张西强加入雀巢集团。而后，他曾担任雀巢中国开发食物零卖高等副总裁、爱妻乐总裁兼雀巢大中华区食物业务认真东谈主。2022年，跟着大中华区成为沉寂一级大区，张西强被任命为雀巢大中华区董事长、首席现实官（CEO）。

在雀巢集团近13年的奇迹糊口中，张西强也被贴上了一些标签，包括雀巢在华首位原土CEO。在大中华区沉寂后，张西强也加入了雀巢集团现实董事会，成为董事会15名成员中首位中国籍高管。

张西强的下一站是一家投资机构。4月25日，挑战者创投官方微信公众号发文称，从2025年8月1日运行，正规炒股配资网站张西强将加入挑战者创投，担任运营合激动谈主。笔据挑战者创投官网，其专注消耗产业处所的投资，累计财富贬责范畴进步100亿元，并已投资进步200家创业公司，其创举合激动谈主唐彬森亦然元气丛林的创举东谈主。

“接棒”张西强的，是雀巢菲律宾商场认真东谈主马凯想（KaisMarzouki）。笔据公开府上，马凯想亦然别称雀巢“老东谈主”，其早在2011年就加入雀巢，曾担任雀巢大洋洲咖啡和MILO（好意思禄）的业务现实司理、雀巢中非和西非地区首席现实官，2018年起担任雀巢菲律宾商场认真东谈主。

“雀巢算作‘超等航母’，某一个东谈主的下野或加入，王人不会有太大的变化。是以举座去看，我认为雀巢应该依然会按照既定的节拍、政策走，倍悦网配资大中华区举座的发扬依然可以的。在现在的情况下，能保合手功绩增长应该来说是难能贵重的。”中国食物产业分析师朱丹蓬对记者分析称。

笔据雀巢集团最新发布的2025年一季报，大中华区有机增长率为1.7%，实质里面增长率为4.0%，订价孝顺率为-2.3%。对比雀巢集团举座功绩来看，大中华区的有机增长率莫得跑赢举座，但实质里面增长率发扬较为亮眼。也便是说，本年一季度，诚然提价难以推动雀巢大中华区收入增长，但销量增长显着推动收入增长。

消耗品外企中国商场“1号位”鸠合换东谈主

《逐日经济新闻》记者贯注到，前年4月于今的一年内，外资消耗品企业在中国商场的东谈主事变动颇为时时，“1号位”的更换也被多家企业提上日程。

据记者通过公开信息不全王人统计，近一年内，包括雀巢、星巴克、菲仕兰、卡夫亨氏、伙同利华等在内的外资消耗品企业，王人官宣了中国区“一霸手”的变更。而从接棒的东谈主选来看，一些是从里面栽植，一些来自其他快消品外企；部分是中国籍高管，部分则是来自亚洲其他国度商场的高管。

每经记者通过公开信息不全王人统计整理

人人贬责询查公司罗兰贝格合激动谈主严威对记者分析称，变动背后有许多复杂的要素，部分中国商场高管的蜕变是人人蜕变的四百四病。

记者贯注到，前年9月，雀巢集团新人人CEO上任，随后便进行了组织架构蜕变，并在前年11月的人人成本商场日行为上官宣了加快增长的“步履商量”。同样的，前年3月，卡夫亨氏新任CEO公布了为期10年的长久政策，包括中国在内的新兴商场被列为三大增长复旧之一。

无须置疑的是，对这些外资消耗品企业而言，中国事隔绝淡薄的伏击商场。“对于大部分的跨国食物饮料公司，中国商场的收入能占到5%～15%之间，可能不是最大的一个商场，但确定是很伏击的商场。”严威示意。

笔据罗兰贝格此前发布的一份筹商讲述，罗兰贝格于2024年夏令走访中国、印度等9个亚洲国度和地区的3000名消耗者后发现，亚洲地区的消耗支拨有望在2024年达到16万亿好意思元，占据人人商场的27%。异日10年，亚洲地区个东谈主消耗将增长7万亿好意思元，仅中国就占其中的60%。

同期也需要贯注的是，跟着中国商场原土消耗品牌的日益崛起，这些外资消耗品企业也面对更多压力。“其实更多的不是因为外资企业在雕零，而是因为中邦原土企业在变强。中国消耗者对原土品牌的招供感增强、国潮风兴起等推动原土企业发展，同期，原土企业在细巧化运作、有打算恶果等方面的能力也在普及。”严威说。

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